国内婴幼儿消费品的消费群体特点

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-12-09 17:37:08】【打印】【关闭】

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婴幼儿消费品行业主要服务于 0-3 岁的婴幼儿，主要消费特点是“代位消费”，即购买主体和消费主体分离。在购买及使用时，婴幼儿还没有形成较独立的消费意识，也没有自主消费能力，所以婴幼儿消费品的购买者大部分是婴幼儿的家庭成员或者馈赠礼品的亲友。

受国家政策的影响，未来5 年进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年代以后的独生子女，普遍受过良好的教育，收入水平及购买力比上一代人有较大的提高，且更注重“优生优育”的育儿理念。目前中国家庭大多呈现“4+2”结构（即为四位祖辈、两位父母），家中的婴童是父母、祖父母、外祖父母消费支出的重点对象。为了保证婴幼儿的健康成长，具有一定消费实力的家庭首要考虑产品的安全性，多会选购质量有保证，口碑较好的品牌产品。

除了自用市场，礼品市场也是婴幼儿产品的重要市场。购买婴幼儿产品礼盒用于馈赠是较为常见的社交礼仪，在一定程度上促进了婴幼儿礼品市场的发展。在购买礼盒的过程中，购买者一般更为注重礼品的美观性及知名度，对于价格则相对较不敏感。礼品市场也是业内企业较为重视的细分领域，以公司为例，公司在部分销售网点中设置了礼品专区，并根据市场情况推出“绿色种子八件套组合礼盒”、“雅趣五件套礼盒”、“新生儿八件套礼盒”等多种适合不同消费需求的礼盒以满足客户。

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