长期来看,洗碗机有望对标油烟机,成为重要的厨房电器
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目前中国消费者对于洗碗机的理性认知正在逐步树立,国内外厂商在不断加码进入该行业,结合日韩市场发展经验与国内实际情况,我们看好该行业的发展前景。
关于行业空间的测算,我们考虑短期渗透率和长期渗透率。统计局数据显示,2011年我国城镇家庭洗碗机保有量为0.88台/每百户,而北京于2014年的保有量为2台/每百户,上海于2012年保有量为0.40台/每百户,因此我国洗碗机市场的更新需求很少,销售主要来自新增需求。短期来看,我们预计未来3-5年内洗碗机的主要市场仍在北上广深等一线城市,因此通过预测洗碗机在这四个城市的保有量来预测行业规模。按照北上广深合计人口7000万人、每户平均3人计算,约合2333万户,并假设在未来5年内,北上广深合计占全国销量的70%。如果5年后,洗碗机在北上广深四地的保有量达到15台/每百户,则对应四座城市的洗碗机存量为350万台,全国存量为500万台,考虑2015年我国洗碗机年销量为20万台,则对应复合增速为60%,5年后的当年销量为207万台。短期全国洗碗机市场销量测算(单位:台/每百户、万台)
从中长期来看,我们认为洗碗机年销量有望对标油烟机,成为重要的厨房电器品类。目前我国城镇家庭油烟机保有量为68%,农村家庭油烟机保有量为14%,对应我国油烟机年销量可达2500万台以上。假设我国城镇家庭洗碗机保有量达到40%(低于油烟机保有量,高于日本保有量),农村家庭保有量为零,对应我国洗碗机存量可达1.03亿台。如果假设20年可实现该保有量,则对应20年复合增速为26.2%,第20年销量可达2095万台,考虑到更新需求,年销量有望更高。
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