中国白酒行业市场发展规模
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1)白酒行业市场整体年度规模a、从国家统计局最新数据显示,2014年我国白酒行业累计产量1257.13千万升,同比增长2.5%;尽管2014年全年白酒产量仍在增长。但2014年1~10月,白酒总产量1003.89万千升,同比增长4.54%;10月白酒产量111.39万千升,同比下降2.49%,2014年12月,全国白酒产量则同比下滑2.56%。b、从销售收入来看,2014年全年白酒行业销售收入5259亿元,同比增长5.7%;白酒行业总体销售收入增速却逐年放缓。c、2014年全年白酒行业实现利润总额699亿元,比上年同期降12.6%。
2)白酒行业整体互联网销售情况a、2013年,电商渠道的销售额约为73亿元,同比增长93%,酒业电商销售额中,白酒占比为48%,葡萄酒占比为34%。b、2014年,预计酒业电商渠道销售额约为130亿元,同比较2013年增长约为90%以上,白酒销售的占比约为60%。
3)白酒市场网销渠道与传统渠道对比
a、销售总规模对比(2012-2014)
b、渠道分布类型对比:
c、结构层级对比
1)网销渠道消费层级:卖家-消费者,采用现代电子商务终端(PC、移动客户端),通过快速物流配送直接针对消费者线上线下的体验及互动消费;中间层级少。2)传统渠道消费层级:厂家-经销商-分销商-销售终端-消费者,消费者主要从零售终端购买产品,消费者购买产品与上层无互动,中间层级较多。
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