爱奇艺:头部自制剧培育付费用户,龙头地位持续夯实
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爱奇艺是近年来发展最为迅猛的网络视频平台,作为后起之秀(成立于2010年,其他多成立于2006年左右)迅速成长为行业龙头,且地位持续夯实;观察其发展路径,“差异化精品化”的内容策略是不断扩大用户与品牌份额的关键。尤其是爱奇艺通过独播剧与自制剧拉动付费用户规模化,引领了网络视频商业模式与精品内容价值重估的趋势。
爱奇艺的付费业务历经三个阶段:第一阶段(2011到2013年年底)共发展了20万的用户数,两年多的时间里面主打电影版权内容;第二阶段(2013年到2015年6月)进入快速成长期,受益于两大外部因素:1.2013年年底的剑网行动打击盗版;2.移动支付(支付宝+微信)的快速普及;第三个阶段则是依靠独播电视剧\自制剧,拉动了付费用户的爆发性增长,并培养了用户付费习惯。爱奇艺行业地位变化
爱奇艺会员增长三个阶段
爱奇艺对“头部”独播剧与自制剧的开发与运营领先业内。数据显示,爱奇艺、乐视、腾讯三大平台TOP5自制剧平均播放量分别为45.9亿次、11.6亿次和1.5亿次,爱奇艺剧集热度遥遥领先。且2015-16年度爱奇艺平台自制剧播放量均遥遥领先。2015年网络剧播放量TOP30各家数量(部)
2016年1-10月各平台网络剧播放量(万)
各平台TOP5自制剧播放总量对比(亿)
与各大平台相比,爱奇艺并非以量取胜。五大平台中,乐视的自制剧目数量在2012-2016年间均保持第一,爱奇艺自制爆发于2014年,主打“差异化精品化”造就了诸多现象级大剧,促进其付费用户的爆发、市场份额快速提升。在爱奇艺的平台经营中,少数“头部”内容带动规模化的用户爆发特征十分明显。爱奇艺主要自制剧概览
2017年各平台自制剧计划数量分布(%)
2017爱奇艺主要自制剧目
2017爱奇艺主要自制剧目
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