影视剧、综艺、网生内容支撑视频平台打造品牌
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国内网络视频用户对于付费内容的偏好中,影院热映电影与电视台热播剧仍然占据头两位,但独播网络剧、独播网络电影的吸引力已经可以比肩传统的影视内容;此外综艺、动漫与体育也是吸引付费用户的重要内容,其中网络自制综艺的吸引力已经超过电视台热播综艺。
就付费会员日均时长分布而言,观看电视剧居于首位。电视剧日均使用时长居首始于2015年二季度,爱奇艺上线独播网络剧《盗墓笔记》,成为现象级内容,拉动爱奇艺付费数量快速增长至500万;自此以后,网络自制剧收到追捧,无论内容供给还是商业模式都持续创新,成为发展最快最为成熟的网生内容。付费视频内容兴趣比例排行榜(%)
付费会员日均时长频道分布(小时)
精品电视剧、综艺节目、电影及网络大电影的差异化运营成为各大视频平台打造品牌的关键。视频平台集中度趋高,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆成为TOP3寡头的格局日益明朗。其中爱奇艺通过独播自制剧拉动付费用户规模化,腾讯视频则在购买国内外优质版权剧有突出优势,优酷土豆基于UCG的基础,并进一步通过季播综艺等多元化内容打造品牌。各家视频网站吸引付费会员的内容优势
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