线下营销服务上升趋势明显
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在传统广告边际效益递减、渠道权力逐渐向消费者转移的背景下,越来越多的企业更加重视在终端和社会公众(消费者)进行互动的价值,并将营销资源向地面倾斜开始大量使用各种线下营销服务,其中包括渠道管理、促销、公关关系营销、活动营销等。线下营销开始加速发展,在厂商支出中的比例开始逐年上升。中为咨询网的报告显示,2006年全球线下营销在广告营销总支出中的比例为8%,到2012年这一比例将升至18%,这将意味着线下营销业的行业经营额复合年均增幅可能达到27%,金额有望达到1,480.8亿美元以上,其中亚太市场占20%左右的份额。
这种趋势在全球五大营销集团的业务构成变化上更为明显。在具体业务构成上,传统广告代理业务虽然在跨国营销服务巨头中仍占最大的比例,但呈逐年下降的趋势。其中,Dentsu传统广告收入占总收入的比例由2005年的68.6%降至2008年63.6%;WPP传统广告代理收入占其营业收入的比例由2005年的48%下降至2008年的45%,更为明显的是Publicis,其上述比例由2005年的46%下降至2008年的38%,降幅达21%。全球五大营销集团2005-2008年传统广告业务占总收入的比例情况
在传统广告边际效益递减和广告业务下滑的背景下,跨国营销服务巨头更注重在终端和消费者(社会公众)进行互动的价值并开始大量的使用线下营销服务,其中包括促销、公关、路演、会议、会展等服务。以日本电通集团为例,其活动营销和促销营业额呈逐年增加态势,由2004年的221,469百万日元攀升至2008年的279,629百万日元;同期占总收入的比重亦由15.8%上升至17.6%,增幅达到11.39%。日本电通集团(Dentsu)2004-2008年活动营销、促销等占其收入的比重情况
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