以智能手机、平板电脑引发的新兴多媒体变革时代正在到来

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 18:14:59】【打印】【关闭】

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苹果公司iPhone、iPad、AppleTv以及亚马逊公司Kindle的出现，颠覆了唱片、纸媒、电视等传统媒体业态，并引发智能手机、平板电脑等移动终端持有量的井喷，以移动终端为载体的新兴媒体一经出现，就凭借交互传播、移动方便、开放和自由等传统大众媒体无法超越的优势，在市场竞争中迅速占据了上风，由移动终端引发的新兴媒体变革时代正在到来。

全球移动终端出货量增长迅速，根据IDC2014年1月发布的数据，2013年全球智能手机出货量超过了10亿部，预计2017年将超过16亿台；根据Gartner发布的数据，2014年手机将引领全球设备出货量，达到19亿部，而传统个人电脑的出货量逐年下滑，平板电脑出货量2015年将超过传统个人电脑出货量，预示着移动终端已经开始逐渐取代传统笔记本电脑的地位。移动终端不仅是传统媒体介质的颠覆者，甚至显示出了对PC的替代作用。图：2013-2017年全球智能手机出货量图：2012-2015年全球设备出货量

而移动终端的飞速发展对于多媒体的变革作用显而易见。以视频为例，智能手机、平板电脑的普及使视频的黄金时间拉长，实现了全天候近似无缝的跨媒介包围，充分覆盖了用户的碎片化时间。其中国内电视这一传统渠道的用户时间不断被新兴渠道挤占，用户注意力持续下滑，15-34岁的年轻观众的流失速度更快，2007-2011年五年间呈现明显的阶梯式下滑。与此同时，网络视频尤其是移动视频的增长潜力巨大，未来意愿通过移动终端观看视频的用户比例持续增长。图：移动终端的出现深刻改变人们的视频观看行为