电影产业盈利渠道多元化开始显现
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目前,国外影院经营已形成较为多元化的创收渠道,除了票房收入外,卖品销售、广告经营等均贡献了相当部分的营业收入。以美国第一大院线RegalEntertainmentGroup为例,2012财年,该公司电影票房以外的收入占总收入31.8%,其中卖品销售创收7.48亿美元,占收入26.5%,广告及游艺设施收入达1.51亿美元,占收入5.3%。近年来,随着放映市场的发展,我国影院收入多元化趋势开始显现。其中,影院的电影广告收入不断增加,根据艺恩咨询统计数据显示,2012年,中国电影贴片广告收入为6.0亿,映前广告收入为9.5亿,广告总收入从2005年的不足1亿增长至2012年的21.5亿。2011年,国家广电总局《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》明确表示今后电影院广告放映经营权逐步回归到电影院,贴片广告利益由制片方、广告公司和影院的三方分配转化为广告公司和影院的两方分配,从而进一步增加了影院广告业务收入潜力。
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