国内促销服务行业发展挑战及不利因素

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-11 10:40:55】【打印】【关闭】

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（1）行业的认知度相对较低

虽然促销服务行业近年来高速发展，市场规模不断扩大，但是人们对促销领域并不完全了解，市场认知度有待进一步提高。从客户构成来看，国内促销服务行业的主要客户是市场化运作水平较高、营销理念先进的跨国企业和国内知名企业，大量国内企业对促销服务的重要性及树立企业品牌的意识尚需进一步提升。

（2）行业内企业资本实力较弱，服务内容较为单一

我国促销服务行业发展历程较短，行业内从业企业平均规模较小，资本实力薄弱。营销行业的特点是轻资产运营，不需要大量固定资产的投入，很大程度上限制了行业内企业的融资能力。受制于资本实力和融资能力的限制，大部分行业内企业聚焦于某个细分领域，服务内容相对单一，能够为客户提供多元化促销服务的企业不多。

另外，受制于我国市场营销教育相对落后、行业内优秀人才流动性较高、内部培训不足等原因，人才短缺，导致服务内容缺乏创新，也不利于促销服务行业的发展。

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