收缩

QQ在线客服

  • 在线咨询
  • 中为客服1
  • 中为客服2
  • 中为客服3
  • 中为客服4

QQ在线客服

  • 400-891-3318
  • 0755-84275866
  • 0755-84275899
  • 中为报告
  • 中为资讯
  • 中为数据
  • 企业名录
 深圳·北京·上海
中国最为专业的产业市场调查研究咨询机构
中为实力鉴证  咨询流程  公司资质
您当前位置:首页 > 行业分析 > 中为广角 >  正文

国内有线电视业务的竞争状况

来源:中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期:2015-04-05 17:36:20】【打印】【关闭】
相关报告
  • 数据更新中...
(1)三网融合试点之前
 
根据《广播电视管理条例》第二十三条,“同一行政区域只能设立一个区域性有线广播电视传输覆盖网”,各广电网络运营商按各自区域经营管理,相互之间尚未形成跨区域竞争格局,公司在广西自治区内拥有广电网络的独家经营权,在广西境内暂不存在行业内的竞争者。近年来,随着相关鼓励跨区域整合政策相继出台,已有部分广电网络运营商迈出跨区域整合的步伐。2013年,为加强与贵州省广播电视信息网络股份有限公司在业务上的战略合作关系,华数传媒以9,324.77万元受让贵州广电3.2%的股权;歌华有线以13,987.15万元受让贵州广电4.8%的股权。广电网络运营商利用闲置资金跨地域参股和扩张,有利于双方业务跨省合作与资源共享,也有利于拓展有线电视业务的发展市场,提升自身竞争力。
 
三网融合试点方案之前,与公司所辖区域有线电视业务形成竞争的主要是其他传输网络,主要包括直播卫星电视、地面数字电视等其他网络运营商。
 
直播卫星电视在我国尚处于发展初期,为落实中央将直播卫星服务纳入公共文化服务体系建设的决定,自2011年4月起,中宣部、国家广电总局在广电网络未通达的广大农村地区实施直播卫星“户户通”,作为有线电视村村通的一种技术手段,受国务院129号令《卫星电视广播地面接收设施管理规定》限制,主要定位于有线电视的补充和延伸。地面数字电视是通过电视台天线发射无线电波的方式覆盖电视用户,用户通过接收天线和电视机收视节目,一方面主要定位于偏远和少数民族地区的信号覆盖,另一方面是车载移动电视、公交移动电视、楼宇电视等公益性广播电视传输的重要方式。目前,无线、有线、卫星三种传输覆盖方式协调发展格局初步形成,三者共同组成互为补充、互为延伸、适度竞争、相互促进的传输覆盖体系。
 
(2)三网融合试点之后
 
三网融合试点方案带来业务双向进入政策,电信运营商得以进入电视节目传输业务领域,产业的监管政策和企业竞争能力的实际现状将带来IPTV较为快速的发展空间,公司原对当地用户拥有的绝对垄断权将被打破。2011年10月,国家广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字[2011]181号),首次认可OTTTV机顶盒业态,并决定在上海、长沙、杭州三个城市试点。随着OTTTV的监管政策框架逐步建立并明朗化,OTTTV市场将进入较为快速的增长阶段。从目前情况看,发展较快并有可能对广电网络运营商造成直接冲击的主要是IPTV和OTTTV。
 
IPTV是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV具备视频点播以及时移等一系列互动功能,可以实现媒体提供者与媒体消费者的实质性互动,能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能,包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网浏览以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能,对用户吸引力较大;而且,电信运营商依托于宽带骨干网的优势,不仅具有网络产品打包能力(IPTV+宽带),还具有和移动业务打包的能力,IPTV在国内多通过捆绑实现销售,用户不存在价格感知,具有价格上的相对优势。随着三网融合进程的加快,IPTV业务预计将会得到较快发展。
 
由于未直接持有广电主管部门颁发的IPTV牌照,缺乏内容播控权,电信运营商目前无法独立开展IPTV业务,业务的推进还有赖于与牌照持有方(主要为广电系单位)合作,由广电播出机构负责集成播控平台,发展受到一定限制。此外,由于IPTV利用电信宽带网收看电视节目,电信宽带网的组播技术、CDN(内容分发网络)技术尚无法满足IPTV的高要求,且技术改进难度较大。近年来IPTV用户数不断增长,当IPTV用户数占宽带用户数达到一定比例时,必须进行带宽改造,提高IPTV的出口速率及收视用户的接入速率,否则无法保证传输质量。
 
2013年11月,广西IPTV业务正式开通,由爱上电视传媒、广西广电新媒体、广西电信三方共同部署。由于此前广西地区IPTV业务一直处于严格管控限制发展状态,用户数较少,对广西广电的业务发展影响有限,此次广西IPTV业务正式启动,可提供上百个直播频道和丰富的点播内容,将不可避免对广西广电的收视业务尤其是增值业务的发展造成一定冲击。
 
OTTTV业务指通过公众互联网面向电视机或其他终端传输IP视频以及互联网应用的融合服务。《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字[2011]181号)的出台,标志着中国的OTTTV监管政策基本定型。OTTTV是一项随着互联网发展而兴起的新业务,它的发展和普及打破了广电原来端到端的,内容提供商、网络和用户捆绑的运营方式,实现了内容提供商、设备提供商、网络传输商都可以加入OTTTV阵营的新型运营方式,具有一定的开放性和吸引力,在现阶段确实有可能会使用户对数字电视的依赖度减小,减少用户规模,稀释用户时间份额。
 
OTTTV在国内尚处于发展初期,监管政策较为严厉,包括对OTTTV播出进行完全的平台管控,实行牌照制度,电视机终端/机顶盒终端与集成播控平台必须一一对应,严禁与公共互联网的开放式链接。目前,国内OTTTV市场尚未完全成熟,主要面向更年轻客户群,满足他们通过电视屏幕收看电视剧等网络视频热点的需求,直播功能尚不健全。数字电视、IPTV、OTTTV的相关属性比较如下:

相对于IPTV和OTTTV,数字互动电视仍具有一定优势。首先,数字电视的视觉效果好,清晰度高,未来发展的高清电视和3D电视,视觉效果优势更为明显;其次,数字电视是一种以家庭为中心的视觉产品,符合人们被动感知和享受以及碎片化的收视习惯,是提升家庭关系的有效平台;再次,中老年群体对于传统电视更为熟悉和便于操作,已形成相当程度的依赖。
 
“三网融合”最终要实现的是有线电视网、电信网与互联网在业务经营上的互相合作关系,为用户提供多样化、多媒体化、个性化的服务,而不仅仅是互相竞争,如广电网络运营商推出的“DVB+OTT”,电信运营商推出的“IPTV+OTT”。
 
可以预见,在未来3-5年内数字互动电视仍将保持快速发展,从长远来看,当国内互动电视业务形成较大用户规模后,自身的业务形态也将向融合创新型OTT业务过渡。OTT业务的发展既是机遇也是挑战,广电网络运营商已逐渐转变观念,抓住三网融合发展契机,从被动抵制到主动融合,寻求生存、发展的创新之路,更大程度地覆盖终端用户,抢占三屏市场,从大屏向小屏转移。国内广电网络运营商在云媒体平台、双向网改、DVB+OTT终端、智能电视终端、家庭网关、智慧城市、IDC等技术及应用方面进行诸多探索并取得一定成果。
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-348-123489-1.html
分享到:
相关资讯

合作媒体

定制出版

报告搜索

免责声明

  中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》