总量庞大，精品难求——精品剧进入电视剧卖方市场

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-08-04 09:26:59】【打印】【关闭】

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虽然电视剧市场生产总量与播出总量之间存在供大于求的关系，但从产品质量角度看，能够产生广泛影响和收视、叫好又叫座、为制片方和电视台都带来高回报的精品剧严重稀缺，精品电视剧出现供不应求的局面。

精品电视剧是对电视台直接贡献广告收入、拉动收视率和提升频道品牌的重要手段。对于电视台，特别是卫星频道，如果能购买到该类电视剧，将为全年广告经营和频道推广带来极大支持。同时，国内各大电视台不断推行差异化定位，针对不同年龄阶段、受众阶层，推出符合电视台自身定位的电视剧和栏目。在此背景下，与电视台自身定位相契合，能够有效吸引电视台目标受众，提高特定群体收视率的优质精品电视剧受到各大电视台的追捧。近年来，在电视台竞争加剧的情况下，各电视台明显加大了对购买精品剧的投入。

受制作经验不足、从业时间较短、资金短缺等因素影响，大量电视剧制作机构难以生产精品电视剧。与大量低质电视剧无人问津的窘况相反，优质精品剧的购买价格越来越高，好产品的稀缺使精品剧逐步进入了卖方市场。

2009-2011年度全国取得国产电视剧发行许可证的电视剧部数平均为436部，而2011年进入全国卫视综合频道黄金档剧（包括中央电视台）首播的国产电视剧为264部，进入前十大强势卫视频道首播的电视剧为188部2，这意味着每年生产出的电视剧中，能进入卫视黄金时段播出的电视剧仅占60%，能进入前十大强势卫视黄金时段播出的电视剧仅占36%左右。

同时，由于可供电视台选择的精品电视剧3数量有限，电视台又不愿播放低质量电视剧，因此精品电视剧的重播率很高，不仅能顺利实现首播，而且被多个频道反复热播。根据CSM对连续三年全国80个城市的调查统计显示，80%的电视剧在不足10个频道播出，10%左右的剧目在11—20个频道播出，仅3%的电视剧能实现在21-30个频道重复播出。

根据艺恩咨询《2013-2014年中国电视剧市场研究报告》数据监测显示，虽然2009年起由于经济形势、广电总局调控等因素影响，电视剧市场总体产量有所下降，但2009年-2013年国产电视剧的交易金额仍呈上涨趋势。这充分说明即使在供大于求的市场中，市场总供给量的下降并不影响需求方对优质精品剧的追逐。

各播出平台对电视剧优质资源进行竞争和购买，大大提升了精品剧的交易价格。近年来，随着新媒体播出平台的日渐壮大和完善，国内电视剧市场由各大卫视间的相互竞争逐渐转化为各大卫视、地面频道和新媒体播出平台群雄竞逐的局面。影视剧内容向来是传统电视播出平台的重要支撑，独享电视观众约1/3的整体收视时长，视频网站、移动视频等新媒体渠道也加入到精品剧的竞购中。

受益于市场的追捧，精品电视剧单集销售价格超过百万已成为常态。以公司投资拍摄电视剧为例，报告期内实现销售的电视剧累计单集价格均超百万，《请你原谅我》、《悬崖》、《北京爱情故事》、《后厨》、《浮沉》、《相爱十年》、《假如生活欺骗了你》等精品剧单集价格已超200万元，《大丈夫》、《辣妈正传》等，《北京爱情故事》、《辣妈正传》仅信息网络传播权单集价格更超过400万元。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，电视剧化市场调查报告，电影行业研究报告，影视行业分析报告，节目创新行业调查报告……）

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