国内信息传播服务行业发展趋势

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-03 15:23:26】【打印】【关闭】

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1、新媒体信息传播服务行业进入高速发展时期

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以PC终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动信息传播服务行业进一步发展。

根据中为咨询统计，截至2013年年底，我国互联网网民数量达到6.17亿，互联网广告市场规模高达1,100亿元。根据工信部《互联网行业十二五发展规划》，预计2015年我国互联网网民数将超过8亿，互联网广告市场规模将达1,734.2亿元；截至2014年6月末，我国手机上网网民数达到5.27亿。根据艾瑞咨询预测，到2015年我国手机网民规模将达7.3亿。

有着庞大用户群的PC终端和移动终端必将迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

2、移动化趋势明显

2012年，手机网民用户数达4.20亿人，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。随着移动终端的迅速普及和3G、4G网络的全面铺开，信息传播服务行业进入移动时代。工信部统计显示，截止2014年上半年，我国手机用户达12.6亿户，普及率达92.6%。其中移动宽带用户（即3G和4G用户）数达4.9亿户，较2013年年末增长超过20%。

随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群体流动性增强，信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。受制于携带不便、信息量较小等缺陷，传统报刊、杂志和纸质书刊的发展空间日益萎缩；而移动终端的便捷性和易于携带性使得用户可以在一天当中多次获取信息，大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发展，并成为未来行业发展的重要方向。

3、信息传播工具和产品渠道多元化

随着终端受众对新媒体产品个性化、定制化的需求逐渐增强，信息传播工具和产品由单一向多元过渡将成为行业趋势。未来的信息传播服务提供商将不断实施技术改造和升级，以用户需求为导向，通过创新的信息传播产品和工具，为客户提供个性化、定制化的信息。预计未来类似于微博、微信等新型的信息传播工具和产品还将不断出现，终端受众将通过多元化的产品渠道汲取所需信息。

4、信息传播内容多元化

未来的信息传播内容将在广度和深度上扩展，呈现多元化的发展态势。

广度上：信息传播服务提供商基于其长期积累所得的庞大行业数据库，进一步整合已有资源，充分挖掘信息价值，拓展信息服务外延，在时政新闻之外，为用户提供包括商业、生活、医疗、教育等各方面的社会和行业信息。

深度上：随着诸如LBS（位置服务）、二维码等移动技术的成熟应用，未来的信息传播服务和产品将深入本地，为本地用户提供多元化的信息服务，终端受众将在生活的方方面面享受信息传播业务带来的便利。

5、信息的跟踪和监测日趋重要

近年来，随着互联网技术的迅速发展和网民规模的扩大，公众通过各类网络渠道对政治、经济、社会、医疗等各类新闻热点表达自己的观点和诉求的热情日益高涨。由于网络信息的快速流动，一些缺乏理性的网络言论很容易在短时间内被放大和传播，对所涉政府及企事业单位的声誉带来极大的不利影响。随着未来互联网内容继续呈爆炸式增长，信息的跟踪和监测将变得日趋重要。

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