竞猜型彩票极具趣味性重大赛事刺激彩票销售

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-12 10:39:48】【打印】【关闭】

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彩票行业是重要赛事进行过程中的确定性受益行业。历史来看，2014年巴西世界杯进行期间，中国彩票销量在6月份和7月份分别达到360亿元和372亿元，同比增加113亿元和128亿元，同比增长45.7%和52.7%；世界范围内，以中国澳门地区博彩业为例，受2014年巴西世界杯影响，澳门足球类博彩投注额和收入总额分别为60亿元和6亿元，远远高于2013年和2015年的销售水平，重大足球赛事和其他体育赛事对于彩票博彩行业的促动效应显而易见。

2014.05-2016.05彩票月销售数据

从公开数据上看，2014年巴西世界杯期间的彩票销售额的变化主要由体育彩票销售变化引起，而体育彩票销售额的变化来自于体育彩票竞猜型销售额的变化。因此，体育赛事增多导致彩票销售额大增的原因在于体育彩票竞猜型销售额的激增。足球赛事的激烈程度和可观赏性决定了结果的不确定性和竞猜的趣味性，彩票能够将受众对于赛事的关注和结果的预判的娱乐性体现出来，是体育赛事娱乐性的物化载体。赛事对于彩票销售的影响主要在于体育彩票的销售影响，尤其是体育彩票竞猜型的销售额度的影响。

体育竞彩销售数据：重大赛事和彩种创新是体育竞彩销量暴增的利器

回顾历史上重大赛事，2014年巴西世界杯期间竞彩销量占全年的50%，其中移动互联网彩票更是迅速增长，从数据上看，中国互联网彩票在2014年进入“移动时代”。由国家体彩中心公布的销量数据显示，2014年世界杯首个比赛日，作为竞猜型彩票中最具活力的一种，竞彩单日销量已超过1.5亿元，其中，巴西对阵克罗地亚的世界杯揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元。在仅有一场世界杯比赛的情况下，当日就创造了全年的第二高单日销量。淘宝彩票网在当时最新的数据显示，2014年世界杯期间平均每天的销售增幅在20%-30%之间。6月13日，在淘宝上购买彩票的有400万人左右，其中购买足彩的就有200余万人；到6月16日，淘宝上有600多万人买彩票，买足彩的近400万人。互联网彩票影响里越来越大，在彩票销售额中占比越来越高。

欧洲杯是国际重要体育赛事，其关注程度仅次于世界杯；欧洲杯进行期间，美洲杯也在大洋彼岸展开。根据欧足联预测，2016欧洲杯电视转播收入10亿欧元，同比增长19.5%；企业赞助收入4亿欧元，同比增长27.4%；门票和游客收入5亿欧元，同比增长108.3%。此外，预计250万人现场观看；在230个国家和地区直播，平均每场比赛直播观众1.5亿，远超2012年欧洲杯总计81亿人次。关注度的极大提升，对于足球相关的彩票板块来说，是天然形成的流量。

欧洲杯影响广泛，售彩流量天然入口

欧洲杯的各项数据和指标均高于历史同期水平，重大赛事造成的高关注度和高参与度是彩票销售暴增的根本原因，彩票的购买过程就是受众参与欧洲杯等重大赛事的过程。重要赛事，诸如世界杯、奥运会、欧洲杯，对彩票板块是确定性利好。我们认为，重要赛事能够成为刺激彩票销量的关键因素有以下几个方面：一是在中国的博彩需求处于长期压抑状态下，重要赛事是释放购彩需求的有效刺激因子；二是随着体育产业的暴力崛起，全民运动的体育氛围开始逐渐形成，关注体育、重视运动的消费升级逐步显现，体育彩票是实现体育参与的重要方式之一；三是体育赛事具有极强的社交属性，观看赛事、讨论赛事是最直接的赛事参与方式，购买体育彩票也是赛事参与的重要方式之一。因此，重大赛事带来彩票销量暴增确定无疑。

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