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美国电子即开票市场快速增长

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-06-29 15:26:02】【打印】【关闭】
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传统的即开票是大众耳熟能详的“刮刮卡”类的刮开型彩票,互联网趋势下的即开票并非“手刮变鼠标刮”,从国际经验来看,即开票的范围更加广泛,在欧美“即开票”分为纸卡“刮开型”、电子“立即型”彩票,后者是通过投注终端、互联网、手机客户端进行销售的彩票,即国内所说的“电子即开票”。

1、合法销售区域扩大和财政收入需求,带动电子即开票迅速兴起
2010年在美国一些州出现了新型快开游戏,这些即开票不需要事先印刷、配送到消费点等环节,可以在消费者需要购买时在现场由传统即开票的终端打印出来,或由自助服务终端打印出来。这类游戏的玩法非常简单,且极具灵活性,发行至今,其销量已从2010财年的4600万美元增长到2014财年的1.40亿美元,增长率高达204%。

2014财年美国电子即开票的销量之所以出现大幅增长,部分原因是由于在过去五年内又有四个州加入了合法销售的行列。目前,销售范围已覆盖九个州,包括阿肯色州、哥伦比亚特区、明尼苏达州、蒙大拿州、新罕布什尔州、新墨西哥州、俄亥俄州、佛蒙特州和弗吉尼亚州。各州电子即开票的销量均有显著增长,其中明尼苏达州增长幅度最小,为29%;哥伦比亚特区增幅最大,达到757%。

除此之外,由于美国彩票市场已趋于饱和状态,因此,很多州都想方设法开发新游戏来推动销量增长,从而为州财政带来更多的收入,这也是电子即开票由边缘游戏迅速兴起的重要原因。

2、电子即开票操作灵活多变,对运营商的技术资源提出较高要求
电子即开票显著的产品优点,也是支撑其发行至今始终保持高速成长的重要因素,由于其融合了即开票的开放式设计、无需等待开奖就能够立即知晓中奖结果,以及传统电脑票的现场打印出票和头奖可以累积等特色,因此更为灵活多变。然而对于彩票机构,以及彩票技术和服务供应商而言,电子即开票的产品特性也促使其在运营方的技术资源上的有较高的要求,需要快速的根据销量增长的需求以及市场营销规划,不断开发和测试新的游戏。

3、手机即开的形式预计将成为电子即开票的未来发展方向
日前可打印电子即开票的硬件设备共有两种:一种是现有设备,即由打印传统乐透游戏的硬件设备直接打印输出。由于可以利用现有设备,因此彩票机构无需在硬件设备商投入新的成本,仅在游戏设计等软件商进行投入即可。这种比较适合人流相对较少,无法实现大规模销售的销售点。

另一类则属于新设备,是自助服务终端机,也称为自动贩卖机。自助服务终端机对设备的安全性能要求较高,因为除了要满足游戏设计本身的要求外,另外还需具有收钞和分钞等功能。由于性能高,成本也相应提升,每台机器的购买成本大约在5000-6000美元左右。因此,是否配备以及哪些销售店可以配备此类自助服务终端机,需要彩票机构调查销售店所处位置的客流量情况,以及客人对销售店的驻足停留时间等市场信息,经过前期分析后才可做出决定。

此外,近年来,提供电子即开票的各州几乎都已针对开发了自有的APP程序,消费者可以在手机上直接下载各州相应APP查看各类电子即开票的信息。便捷性、高普及率及低成本投入的显著优势下,手机即开预计将成为电子即开票未来的发展方向。

电脑即开游戏2012-2014财年销量情况(单位:万美元)

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