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国内进入女装行业的壁垒

来源:中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期:2014-09-16 21:35:01】【打印】【关闭】
(1)品牌壁垒
 
品牌是企业优良的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、深厚的文化内涵、优秀的管理团队等因素所形成的一种综合评价和认知,是企业投入巨大的人力、物力、财力,与消费者建立起来的信任。特别是高档女装品牌,更是需要长期的积累与沉淀。对于新进入者而言,品牌是资金和资源所无法替代的巨大障碍。
 
(2)设计壁垒
 
研发设计能力直接决定其产品风格、品牌个性和文化内涵,是女装企业创建品牌的基石。设计水平滞后是目前制约女装企业进一步发展的瓶颈。由于研发设计能力的不足,大部分国内女装企业难以生产出具有较高时尚度的产品,不能满足中高收入消费群体的需要,制约了其潜在市场的开发。
 
(3)营销网络壁垒
 
健全和发达的销售网络对女装企业、尤其是品牌女装企业的经营非常重要。对于以百货商场为主要销售渠道的高档女装,建立营销网络首先需要得到来自商场的认可。百货商场选择楼层布局不仅考虑产品档次,也会考虑到品牌、销售额等多种因素;此外,营销网络建设需要企业不断投入资金和人员,特别是具有经验的销售人员,这都必须进行长期的积累。但目前多数国内女装企业在营销网络和人才储备等方面仍有所欠缺。
 
(4)管理壁垒
 
企业管理能力和精细程度决定了企业运作的效率和成本,对提升企业竞争力和经营效益具有重要意义。品牌女装企业管理是对设计、采购、生产、销售、物流等多方面流程进行有效整合,是企业长期经营过程中逐渐积累出来的,本行业的新进入者很难在短期内获得。(资料来源:中为咨询网可专业提供女装行业研究报告梭织服装行业分析报告高档女装行业调查报告针织服装市场分析报告……

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