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买手店未来发展趋势

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-09-29 11:30:14】【打印】【关闭】
1、集团式买手店与独立买手店并存。集团式买手店一般为国际大牌,其资金充足,买手队伍强大,抗风险能力强,而独立买手店规模不等,大者如Browns、Colette等经典店铺,小者如20平米的街边小店,国内以后者居多。小店的优势在于,他们能够熟悉常客的喜好,为他们定制化推荐,提供更为个性的服务。二者互为补充,是我国未来买手店的主要形式。
 
2、国内设计师品牌不断发展壮大。开放的市场环境,庞大的行业基数,孕育了越来越多的本土设计师品牌。尽管不少品牌在国内都小有名气,但由于缺乏资金运作、工厂生产、市场渠道等因素,迟迟难以推向本土市场,于是一大批以推广中国设计师品牌为己任的买手店应运而生,如栋梁、一尚门、BNC等,他们不仅销售单一设计师的作品,而且引入不同设计师品牌,通过买断或寄卖的方式帮助他们打开市场。随着本土买手店的不断发展,国内设计师品牌将日益壮大。
 
3、体验式消费,个性化增值服务或成为买手店吸引客户的重要手段。随着竞争愈发激烈,越来越多的买手店已不再满足于买卖双方间的商业互动,更试图打造一个全方位渗透消费者生活的立体式体验空间,既能购物又能体验。于是,餐厅、酒吧、书店、艺术展览等多功能业态陆续成为买手店内新的人性化场所。多元的选择意味着多元的可能,顾客在不知不觉地体验中,就完成了消费。个性化增值服务也是买手店吸引顾客的有效手段,部分店铺已经开展私人订制、个性化咨询等服务。
 
4、线上线下扬帆并进,探索全渠道模式。尽管线上销售与其高端、个性化定位略有冲突,但迫于成本压力,越来越多买手店开始开辟线上渠道。买手店涉足线上销售通常有两种方式,买手店可以自己建立网上商城,也可以选择入驻大型买手电商平台,如Farfetch。线上销售一方面可以降低经营成本,另一方面也有利于品牌在全渠道推广,短期内以较低成本提升知名度。据统计,在买手店品牌中,设立电子商务平台的已占2/3,剩下的也有一半以上的品牌正在建设网上商城。2013年至今,Farfetch入驻店铺从250家增长到400多家,买手店线上销售的发展,从中可见一斑。

Farfetch入驻店铺数量
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