下游消费者与户外用品行业的关联性及其对发展前景的影响
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本行业直接面对终端消费者,下游消费者的数量、购买能力、购买习惯会对本行业发展产生重大的影响。
户外用品消费群体可划分为大众消费群体和专业消费群体。近年来户外用品商场店店铺数量和零售总额增长较快,表明消费群体基数在快速增长。大众消费群体购买目的是日常休闲需求,或者是首次参与户外运动的户外爱好者,对产品的使用未能充分体现其功能性。
专业消费群体是指户外运动参与者,是户外用品的核心消费群体,特征如下:
(1)年龄段20岁-60岁,以25岁-45岁为主。男性参与者多于女性。
(2)职业特征:企业白领、电信金融等大型企业员工、外资或中外合资企业管理者、自由工作者等。
(3)收入特征:有相对较高的收入和较多的闲暇时间。
消费人群基数扩大、大众消费群体向专业消费群体转变、专业消费群体装备升级,构成对户外用品的主要市场需求。相对于普通服装、鞋类产品而言,户外服装、鞋类更注重功能性,且其功能性一般需在特定环境下才能体现出来,因此只有大众消费群体逐步向专业消费群体转变,专业消费群体基数增加,才能促进户外用品零售行业的良性发展。
户外运动既有别于以竞技和锻炼为特征的体育运动,也有别于以游览和观光为目的的旅游活动。户外运动强调回归自然、关注内心、挑战自我,强调积极健康的生活方式。健康理念与生活方式的转变是促进户外用品消费的根本动力。
此外,经济增长方式的转变、人口红利效应的凸显以及居民受教育程度的提高,也将进一步扩大户外运动的影响力,使其逐步成为一种为大众所认可的生活方式,吸引更多的参与者,由此带来户外用品零售行业的高速增长。
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