国内户外用品品牌规模及格局
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近几年,国外户外用品品牌大量涌入国内市场,同时国内也产生不少本土户外品牌,品牌数量呈快速增长态势。根据COCA统计,2013年国内市场上的户外品牌数比2007年增长了三倍多,如下图右所示:
如上左图所示,2013年,国外品牌中以欧洲品牌最多,北美次之,欧美品牌占品牌总数的一半以上。
由此可见,对于品牌商来说,目前国内市场的竞争日趋激烈,突出体现竞争优势的难度逐年加大;但对于零售商来讲,品牌数量的增多意味着品牌资源的丰富、供应商数量的增多、消费者可选择余地的增加,同时上游行业供应充足、充分竞争也有利于零售商降低采购成本、提升规模效应、增强议价能力,在衔接供应商与消费者之间获取更大的话语权。
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