国内服装设计行业发展趋势
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近年来,我国服装产业加速调整、升级的趋势已逐步显现,具体如下:
(1)“设计时尚、款式多变、价平、量少”日益成为服装企业成功的基石
服装行业对流行趋势极为敏感,服装款式和流行趋势转换较快;服装行业越来越显现出设计时效性强、产品周期短、趋势变化快等特点,需要不断采用新的面料、工艺和款式来生产符合消费者偏好的产品。另外,因当前社会价值观多元化而导致潮流动向多变且难以把握,且服装时尚理念的深入使得消费者更追求个性化,故“设计时尚、款式多变、价平、量少”逐渐成为品牌服装企业的经营新趋势,这既能满足服装市场上顾客的差异化需求,也能有效地控制库存商品数量。
(2)以快速反应为核心的运营体系成为保持竞争力的重要趋势
“快时尚”(FastFashion)已经成为服装行业重要的盈利模式,其核心在于快速周转、提高附加值、提高有效供给、降低库存、提高正品销售率。“快时尚”每一款服装的生产数量都很少,这样不仅减少单款的陈列,同时人为制造稀缺,带动购买欲,降低每款库存时间。这类快时尚服饰始终追随当季潮流,设计新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率甚至达到一周两次以上,每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍。
“快时尚”兴起更加缩短了流行周期,同时要求缩短从设计到产品上市的周期。从服装的消费习惯来看,如果品牌商能先于竞争对手将当季服装面世,则初期上市的新款服装价格最高;2-3周后,其他竞争厂商出现类似的产品上市,品牌商由于已经以最高的价格销售了大部分存货,则可将剩余服装以不同幅度的折扣进行销售,从而实现自身利润最大化。
因此,对于品牌商而言,服装快速上市能保障其获得最高的收益;流程缩短的同时也保证了产品的保密性,从而降低被竞争对手抄袭的可能。这要求品牌服装企业具备很强的市场快速反应能力,采取快速、多款的“快时尚”运营模式。
(3)各种类型企业进一步分化
近年来,中国服装企业纷纷根据行业发展趋势进行了转型或优化商业模式,更强调高效整合产业链,借助广阔的产业资源,将制造、设计等业务外包,实现多方共赢。与产业链前端专业服务提供商的紧密合作,既可使品牌在短期内实现销售收入的高增长,迅速扩张市场份额,同时又可降低企业的库存风险,使企业能将主要力量投入到市场推广环节。产业分工的加快发展,整合产业链的需求日益迫切,加速了专业加工企业、设计企业、品牌运营商、渠道商等各种类型企业的分化,促成了不同商业模式企业的诞生和成长。目前,国内已经形成了强大的专业加工队伍,设计企业等其他专业化企业也在迅速发展壮大。
(4)设计的重要性日益提高
为加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变,国务院2014年3月印发《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》;虽然我国是全球最大的服装生产国和出口国,但我国服装行业总体而言附加值较低,而服装设计服务作为新型、高端服务业,具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征;服装设计服务与生产制造深度融合,能有力提升产业竞争力,是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变的内在要求,是促进产品和服务创新、催生新兴业态、满足多样化消费需求的重要途径。
国际知名服装企业研发投入较大,与这些企业销售创意和文化不同,我国品牌服装企业更为注重广告宣传和销售渠道,导致研发投入远小于销售费用。随着国际知名服装企业不断扩大在我国的经营规模、国内品牌服装企业的增多,以及国内消费者越来越追求服装的时尚感和独特性,我国品牌服装企业只有提高设计的重视度及相应的投入,才能在激烈竞争中生存发展,设计、研发已成为我国品牌服装企业未来的关键性竞争力量。
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