“产品+营销+供应链服务”驱动运营效率提升,自营型平台结构性分化发展
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自营型平台相较于平台电商而言,在消费体验上拥有绝对优势。跨境电商发展主要可分为自营型以及平台型电商,自营型跨境电商主要代表的企业有兰亭集势、傲基电商、有棵树、通拓等;自营型平台在上游产业链把控以及物流方面,实现了商品的垂直化供应链,退换货统一流程,用户体验较好,且其灵活多样的前端引流模式能够快速实现营收增长。当前自营型平台属于发展初期,在盈利方面保障性较低,整体属于微利模式,且在品类覆盖上面,自营型平台增长空间较大,建设成本较大。我们认为未来在出口更加精细化、服务更加人性化的趋势下,自营型平台在消费者体验上面拥有绝对的优势,预计成为未来发展趋势。
相较于平台型跨境电商平台而言,自营型平台在前端体验方面拥有绝对优势
差异化布局各领风骚,自营型平台发展呈分化趋势。具体到公司层面而言,目前来看,跨境中能够快速实现扩张,并实现盈利的电商企业,无外乎有两个方向:(1)营销费用优化,把控费用,利用社交渠道引流,增强用户粘性。(2)获取高额毛利,以强供应链的品牌化为代表,开发自有品牌,实现产品溢价,亦或是牢牢掌控供应链,节省费用。
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