审批制度取消,管办分离,体育赛事运营发展空间巨大
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目前我国体育用品、服装鞋帽的制作和销售占产业整体规模的80%,赛事运营、健身休闲等体育服务业长期处于低迷状态,而欧洲和美国等发达国家的体育服务业占到了体育产业的57%,其中,健身娱乐和竞技体育分别占据32%和25%。我国体育产业现状的形成原因在于前期体育产业市场程度化低、职业体育发展不成熟、政策监管严等。
中美体育产业分布对比
过去国内大型体育赛事主要由体育主管部门、体育协会领头提供,其他部分资源通过引进或由赛事运营公司等第三方组织产生,政府在体育赛事资源中占据主导地位。当前中国体育赛事的收入主要来源于商业赞助,占比超过70%,主要依赖于引进国外体育赛事,盈利模式过于单一;且国内外大型综合赛事的转播权主要集中在央视及其旗下媒体品牌,导致体育产业链上游的赛事资源和内容市场化程度较低,群众体育赛事商业化困难。
2014年年底体育总局发布《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》,除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外,包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律取消。该政策将极大程度利好赛事运营行业,尤其是群众体育赛事。
赛事运营发展空间巨大
未来随着赛事审批、运营和转播权的进一步放开,群众体育赛事将大规模商业化,观赏性加强,品牌运营商的影响力将提高;完善职业体育俱乐部的治理结构,提高运营和盈利能力;体育赛事传播规模将明显扩大,影响力加深。此外,体育赛事的蓬勃发展还能激活体育旅游、健身培训等相关领域的开发和崛起,支持跨界融合。
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