OLED未来三大核心增长因素——智能手机、可穿戴设备及TV

您当前位置：首页 > 行业分析 > IT通讯 > 　正文

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-28 15:21:25】【打印】【关闭】

相关报告

中国OLED检测系统行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-08-09)
2015-2020年中国LCD屏行业市场深度剖析及投资发展研究报告(2015-07-31)
中国OLED寿命检测系统行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-08-09)
2014-2018年中国OLED行业市场深度调查研究及投资前景分析报告(2014-06-14)
2014-2018年中国TFT-LCD行业市场深度调查分析及投资战略研究报告(2014-06-14)
中国OLED行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-08-09)
2016-2022年中国OLED检测系统区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-11-05)
2014-2018年中国OLED行业市场深度调查分析及投资战略研究报告(2014-06-14)
全国主要地区LED屏产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-01)
2015-2019版OLED行业企业建设项目可行性研究报告(2014-11-12)

根据IHS的数据，2015年OLED面板出货量约为3.66亿片，同比增长53.90%。其中，OLED中小面板的供应商主要为三星，OLED大面板的供应商主要为LG，2015年二者占OLED面板销售市场的份额分别为89.7%和8.5%。

2014-2015年全球OLED面板季度出货规模

2015年OLED面板销售市场份额

未来三年OLED需求的快速增加主要还将来自智能手机、可穿戴设备和电视三大因素。从未来2-3年来看，智能手机仍然是核心拉动因素。目前智能手机占了OLED出货面板90%以上，仍然处于主导地位。

中为在一个月之前的报告中已经提到苹果基本上已确定17年新一代的手机产品将会应用AMOLED。研究报告由于LCD技术的应用很难再有新的提升，苹果手机在硬件升级和性能更新上已经遇到了瓶颈。而柔性OLED屏的可弯曲和可延展性使得智能手机在产品形态上可以有更大创新。苹果手机一年2个多亿的销量，到18年的时候，预计将会带来30%-40%的增长量。同时，基于苹果的市场影响力，将给安卓阵营的手机厂商很强的市场示范效应，一定会加速中小尺寸OLED面板在智能手机和可穿戴设备上的应用。

由于智能手机方面中国品牌影响力大，所以国内厂商对OLED认可度和应用情况会决定OLED未来发展方向和应用场景。自15年第一季度三星推出OLED屏曲面手机，国内手机品牌华为、OPPO、小米、VIVO、金立都纷纷开始采用AMOLED面板在一些旗舰机型上进行差异化布局。市场分析根据CINNORes-earch数据，2015年国内手机品牌全球出货中使用AMOLED显示技术的渗透率由2014年的0%大幅提高至9%，并在2015年下半年稳定在14%左右。预计今年的渗透率有望达到15%-16%，到18年可能将会超过30%。

AMOLED在国内智能手机中渗透率

2015年OPPO的AMOLED面板使用比重达38%，为国内品牌之最，而VIVOAMOLED面板使用比重也高达24%，同时销量爆冲350%的魅族AMOLED面板的使用比重也达到16%。

可穿戴设备的快速增长为OLED加速前进再添重要砝码。相比LCD，OLED具有低功耗、超轻薄、高对比度等特点,尤其适合可穿戴设备例如智能手表使用，这也是其在这一领域快速增长并超越LCD成为主流产品的关键所在。苹果二代手表产品有望继续采用AMOLED屏幕，有望引领OLED屏幕在智能手表领域的全面铺开。

OLED技术在电视领域的应用，将进一步拉动大尺寸OLED市场增长。从大尺寸LCD应用领域来看，电视面板需求高达76%，因此OLED在电视显示上的应用将是拉动大尺寸OLED市场的重要力量。

目前，市场主流的电视显示器技术仍然是LCD。而OLED拥有上千万个像素自发光，可以让亮处变亮，暗处变暗，堪称是呈现HDR技术的最佳显示产品，因此未来在TV领域OLED也必然会越来越多地得到应用。相关统计数据显示，2016年全球电视市场规模约2.3亿台，其中超过2000美元以上的市场占1.8%左右。中国市场和全球市场情况相似，2016年12,000元以上的高端市场预计为70万台。定位于高端的OLED有机电视，其目标用户刚好为购买2000美元以上产品的客户，这与全球电视消费逐渐向高级、大型化趋势发展的情况一致。15年创维OLED电视销售量约2万台，预计到16年有望实现10倍销售增长。

获得首批HDR电视认证的创维55英寸S9OLED有机电视

据奥维云网的数据显示，2015-2018年，全球OLED电视出货量将持续大幅攀升，仅在2016年就将从40万台猛增到130万台，涨幅最大。其中，中国市场的表现尤为突出，预计2016与2017年都将连续保持400%的增长速度。

3年以后——看VR、汽车显示、智能试衣间及多样化的智能家居设备显示屏作为虚拟显示头显设备中最重要的部件之一，其发展直接影响着虚拟显示行业的发展。今年是VR的元年，新的应用场景和终端产品不断推出，根据JuniperResearch，全球VR头戴装臵市场在2016年销售量约达300万台，2020年销售量可望增加到3,000万台。OLED解决了液晶屏容易导致拖影和模糊现象的问题，其更快的反应速度可以最大程度地降低视觉暂留效应并减少动态模糊，同时LCD具备更佳的色彩表现力和更薄的厚度，因此被认为是目前最适合应用在虚拟显示头盔装臵中的显示器材。从行业龙头的动态来看，16年VR行业三大厂商都将推出消费级产品OculusRift、HTCVive和SonyPSVR，其中OculusRift和HTCVive使用的都是三星的OLED屏幕，有两块显示屏，SonyPSVR采用的是自家生产的单块OLED屏幕，标志着未来OLED将成为VR显示器材的标配。因此我们预计VR市场的快速增长到18-19年也将成为OLED需求增量的重要拉动因素。三星和LGD正在考虑导入必要技术，建立VR专用OLED生产线。

OLED能够满足汽车显示对于宽视角、清晰明亮的全运动图像显示的需求，可以用于汽车显示器与仪表盘等。其重量更加轻巧，且面板画质更优，将给汽车行业带来新活力，提供更能提升驾驶者和乘车人更好驾乘体验的产品。据IHS资料，汽车用面板比起行动装臵或笔记本电脑等IT产品用的中小型面板的平均单价要高很多。如以2014年为基准，各类面板的平均价格为：数码相机用是9.1美元、行动电话用是14.8美元、NB等行动产品是21.9美元，相较之下汽车用面板价格高达50.2美元。

在16年的北京国际车展上，长城汽车首发推出的概念车哈弗HB-02，采用了维信诺的超宽OLED显示屏横穿仪表盘，哈弗HB-02通过这个AMOLED显示屏将音乐、收发邮件、接听电话等办公及娱乐功能展现在仪表台上，致力于为驾驶者带来智能化的愉悦生活体验。此外，4个车门分别各有1块AMOLED显示屏，用于显示车内温度的变化。无论是驾驶者还是乘车人都能实时了解爱车在行驶过程中车内的温度变化。

哈弗HB-02采用维信诺AMOLED显示屏