中国第三方在线支付行业消费零售应用研究
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网上零售市场是最成熟的第三方在线支付应用市场,特别是第三方在线支付市场。2014年中国网上零售市场交易规模达28637.2亿元人民币,增速为45%,继续保持高增长态势。2014年,中国网上零售B2C市场交易规模达13701.1亿元民币,较2013年增长65.3%。自2009年,B2C市场增速一直高于网上零售整体增速。2014年B2C占比提升至45%,这说明网购消费者的价值诉求已发生转变,由初期对低价的最求逐渐向品质、品牌转变。
2014年移动网购交易规模为8616.6亿元民币,较2013年上涨229.3%,全年占网上零售市场的30%。移动网购占比稳步提升,已成为网上零售的重要渠道,移动支付也成为第三方支付的蓝海。支付宝、财付通、银联等第三方支付企业都在努力争夺移动支付市场。
中国网上零售市场的商家基本全部接入了第三方在线支付的服务,而一般大中型B2C厂商为了降低消费者购买的门槛,也提供货到付款的服务。除了第三方在线支付和货到付款的支付方式外,该市场还存在银行转账、邮局汇款、线下便利支付等极小部分的其他支付方式。2014年,一些电商采取了了线下扫码支付。
优缺点比较可以看出,网上零售市场未来最大的支付方式仍将是第三方在线支付,而货到付款也将在一定的时间范围内在B2C、C2C占据主流,由于少部分网购用户未开通网银以及对出于安全性考虑,线下便利支付短时间内还将继续存在。银行转账和邮局汇款已基本退出该市场的应用。
在网上零售市场,支付宝占据明显领先优势,除了自有的阿里巴巴、淘宝平台外,几乎主流的B2C厂商也都是支付宝的商家。财付通、快钱、易宝支付、环迅支付等厂商也在该市场有不同程度的渗透。
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