花椒:从新闻自媒体转型为“全民秀场”
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花椒直播将目标人群聚焦于90后、95后的年轻人,紧追实事热点,打造年轻人感兴趣的活动,引导他们进行参与,让他们生产内容、引发潮流,满足年轻人的表现欲。同时,引导年轻人来进行直播,类似于网红主播,帮助年轻人实现“明星梦”,吸引更多的粉丝和参与者。花椒的直播平台界面
发展历程
(1)管理团队
合伙人包括金山元老朱传靖,前趣游董事长玉红,360产品经理欧胜、向明等。新任CEO胡震生为原手机视频社交微拍联合创始人及CEO,曾获得李开复、徐小平、汪潮涌和王石等多位著名天使投资人投资,曾在IBM中国供职八年。
(2)成立发展
花椒此前主打产品安全评测视频网站,2014年8月被奇虎360收购后进行转型,并于2015年6月正式推出花椒直播。最初定位为“一个集齐超高颜值美女帅哥、热门网红、校花校草,有花边新闻、明星发布会、生活趣闻等内容的手机直播社交平台”。初期属性以新闻属性为主,运营团队8-10人多数是新闻相关背景。利用其媒体资源(包括记者、自媒体),提供了600-700名重要的种子用户资源。2015年10月芜湖爆炸案,花椒直播做到全国全网首播,提升了日活跃用户,制造了口碑传播。2015年12月,花椒开始转型为秀场模式,主播资源以明星和网红为主。
业务模式及未来战略
区别于其他直播平台与主播分成,花椒直播实行零抽成,10%的提现手续费也会以活动等方式返还给用户。在直播过程中,主播受关注情况及人气高低通过花椒豆来体现。粉丝喜欢主播的表演,就会赠送花椒豆。不仅是通过粉丝打赏,在直播过程中系统会根据直播人气赠送一定量的花椒豆以示鼓励。除了粉丝送、系统送之外,主播积极参与平台上的各种活动,也将有得到花椒豆奖励的机会。
据公开数据,2015年10月,花椒用户量累计达3000万、活跃用户1000万、日活跃用户100万。2015年12月,日活跃用户50万、APP次日留存率近30%、Web端日访问量100万,每天有2万个视频内容产生。2016年2月,日活跃用户数约十几万。
花椒的产品形态类似于“秀场”,但是一种全民参与的方式,更关注如何增加用户交互的趣味性。花椒会考量主播的“跳出率”,即用户观看的黏度,跳出率低的花椒便会给更好的位置推荐。未来花椒将从广告收入中变现,主播也可以参与分成。
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