互联网平台演进路线:文字—图片--视频—VR/AR
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回顾互联网发展史,娱乐内容正在不断突破我们的想象。从文字、到图片、再到视频(录播/直播)、VR/AR,互联网内容都分别在更新迭代并形成错综复杂的组合,信息量和生动性一直在丰富。
20世纪90年代以来,国内互联网进入普及和快速增长的阶段。在文字大众领域,从1.0版本(门户)到2.0版本(论坛社区)到3.0版本(微博/微信),不断迭代、演进;垂直领域,文学、美食、体育、旅游等各种主题都经历了从1.0到2.0到3.0的互联网平台演进历程。在图片领域,当网络带宽上到一个新的台阶,猫扑、天涯等争相出现,糅杂图片、文字和表情,引领第二代的网络潮流;QQ空间、贴吧随后出现,彻底改变了个人展示和群体交流的方式,而互联网广告变现方式得以进一步稳固;再到移动互联网时代,以in/nice为代表的新一代图片社交APP出现,进一步增强了社交属性。互联网平台的演进周期:文字—图片—视频—VR/AR
随着互联网用户对更高效的获取信息、更丰富的娱乐内容以及社交等方面的需求多样化,传统文字或图片的分享阅读方式已经远远不足,视频网站应运而生,并逐步成为用户获取信息的主流途径。2004年,乐视网的成立掀开了国内视频网站成长的序幕。2005-2006年,土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS、优酷网、六间房等相继上线,为用户带来新型的内容和视频内容观看体验,UGC的“播客”模式再次引发全民参与的热潮,逐渐对传统电视台系统造成冲击,也引来各大巨头争相布局。后期包括搜狐、新浪、网易等主流门户网站以及百度、腾讯等互联网巨头也涉足视频领域。期间同时孕育了第一代的直播网站,为避开巨头的乱战,YY、9158等公司另辟蹊径,孵化出直播的互动视频模式,给用户提供了区别于以往录播的实时直播内容,实时观看、深度互动的体验给用户开启了一个新的大门。同时,正因为用户可以用虚拟物品表明好恶,“打赏”的盈利模式得以建立并发扬光大,成为继“游戏、广告、电商”以外的第四种互联网盈利方式。2007-2012年,A站、B站上线并快速发展,为单调的视频内容增加了弹幕功能,进一步丰富了互动体验,并培育了一大批忠实的年轻用户。
在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下,视频的战场从PC端延伸至移动端,有效填补了用户的碎片化时间。2013-2014年,以美拍、秒怕、小咖秀等为代表的短视频应用在市场迅速走红,低创作门槛、随时分享、内容高拓展性等更新优势吸引了众多明星达人和个人爱好者利用短视频进行创作和分享,日更日更日更/周更日更日更不确定高频趋势短视频迎来井喷期。2014年,随着Android新系统上线和iOSA7芯片的使用,硬件上逐步支持移动直播,加上网络环境的支持,移动直播迎来发展的时点。移动直播无论在内容生产难度(不需额外设备)、带宽成本(是PC端1/2至1/3)、受众人群(更广泛、更年轻)、互动性(更直接、方式更多样)等各方面都要频次优于PC直播,移动直播的崛起几乎已经是无可争议的趋势。2015年,“17”上线后以新鲜的内容和王思聪的站台,迅速夺人眼球,直接引爆了移动直播的市场。相比较长视频和短视频时代实际上连接的是人和内容,移动直播因为有实时的交互和广泛的应用场景,使得人和人的连接成为了可能。从传统的传播YY、9158、PC/移动PC/移动PC/移动PC/移动PC/移动PC/移动/PC/移动/六间房等秀场直播龙头接连上市,到斗鱼、龙珠、熊猫等新兴游戏直播平台估值节节攀升,再到2016年映客、花椒、易直播等移动全民直播产品载体受到90后、00后用户的追捧。资本热度持续攀升的同时,直播VR一体机VR一体机行业也到了创新与整合的变革期。互联网平台的内容演进规律
视频的未来形态:从多屏到无屏
截至2015年底,国内网络视频用户规模达5.04亿(较2014年增加7093万),网络视频用户使用率为73.2%(较2014年增加6.5个百分点)。其中,手机视频用户规模达4.05亿(较2014年增加9228万,同比增速30%),手机网络视频用户使用率为65.4%(较2014年增长9.2个百分点)。
在可预见的未来,智能电视、平板电脑、其他智能硬件、VR设备等将逐步走进千家万户,人们一直在追求更真实、更丰富的娱乐体验,网络视频的黄金时代也必将延续,并将相应出现新的娱乐方式。站在当前的时点,我们看到移动直播正在创造一个新的时代:首先,移动直播作为一种技术手段,彻底解决了视频在应用过程中存在的4大障碍,也即采集(手机采集)、上传(网络同步)、存储(云端服务器)、分享(一键分享);其次,视频创作的时间缩短、信息分享的门槛降低,人人可以当主播,可以将自身优势(漂亮、才艺、幽默、手工等)在平台上进行最直接的交易变现;再次,移动互联网的发展普及使得交互更为实时和便捷,主播能随时收到用户的反馈并做出相应调整,生产更优质、更有趣的内容。
随着直播技术瓶颈不断突破,延迟、卡屏等问题不断解决,带宽和服务器成本变得可控,多样化的娱乐内容与“娱乐至上”的90后、00后、10后等网生代消费者将持续发生有趣的碰撞,快速催生直播市场蓬勃发展。放眼未来,视频在经历了长视频(录播)、短视频(录播)、直播三种形态之后,将迎来下一个颠覆级的形态——VR/AR。在VR/AR的核心技术里,除了硬件和显示部分,很多技术与视频技术相通。在“带宽+传输+视频标准”等条件具备的情况下,直播内容转换为VR视频,将使得直播平台也成为VR内容分发的一类渠道。VR直播将为用户提供前所未有的立体、真实、互动的体验。进入直播时代,我们期待这样一个理想的直播生态:上游足够好的内容生产者+下游足够多的观看者,平台帮助实现实时交互、撮合流量并最大化直播商业价值。直播平台扮演的角色
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