国内进入移动智能终端配件行业高端竞争的主要壁垒

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-16 10:09:36】【打印】【关闭】

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移动智能终端保护套行业的进入壁垒较低，行业中新进企业以OEM工厂为主，由于近年行业的爆发式增长，行业内的生产、加工类企业众多。本行业产品具有消费偏好变化快，知名品牌产品竞争优势大的特点，依据现有的竞争格局，行业内企业进入高端竞争领域的难度较大，主要壁垒包括：

1、品牌壁垒

面对行业内众多低端厂商的竞争，拥有较高品牌认知度和信赖度的产品已经成为消费者选择的重要依据，而品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场口碑等多方面因素的综合体现，知名品牌的建立需要企业大量的资源投入和长期的维护。经过近几年的激烈竞争，移动智能终端保护套行业已经出现一批具有一定品牌优势的企业，这类企业在市场上已获得较好的市场地位。对于新进入本行业的企业而言，面对已有的品牌格局，树立新的品牌要付出更大的投入，并面对市场极大的不确定性风险，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。

2、研发设计壁垒

对于移动智能终端保护套行业，外观和功能的设计水平是影响产品销量的最重要因素之一。行业的研发设计壁垒主要体现在两方面，一是要求企业不能单纯采用模仿战略，必须在新功能应用、独特的外观设计、新材料的使用上拥有自己的设计和应用能力，在基础功能和材质趋同的背景下，独特的设计和特殊的工艺水平是获取市场竞争力的关键；二是要求企业能够迅速捕捉市场偏好的转变，根据市场需求快速设计并量产出新的产品，面对消费者对时尚越来越高的热衷程度，能够对市场产生快速的反应，缩短设计周期，从而快速抢占市场是对业内生产企业设计能力的必然要求。

强大的设计创新能力必须依靠较高的市场敏感度和精湛的工艺做保障。保护套生产企业的设计创新必须面对移动智能终端产品周期短的特点，灵敏把握市场变化，缩短设计周期；同时，将设计精准转化为实物并实现量产亦是对生产企业工艺制造水平的重大考验。因此，对新进入者形成较高的研发设计壁垒。

3、严格的供应商考核、认证壁垒

对于生产商，进入行业高端领域面临着知名品牌商、终端厂商严格的供应商考核、认证壁垒。该类客户为保护套生产商重要的客户群体，其采购规模大、品质要求高，对其供应商有着严格的考核标准。一般情况下，该类客户对其供应商的考核包括：经营资质、生产规模、技术水平、产品品质、货物交期、社会责任体系、反恐体系、环境管理体系等方面，并对供应商进行实地验厂，待综合评估合格后，认定为合格供应商。

以华为为例，其对供应商有严格的认证条件，要求供应商除了具备在行业内领先的技术、产品、服务以及稳定的量产能力外，还须通过华为规定的包括质量环保管理和社会责任在内的多项企业基准审核。

面对客户严格的考核，成为其合格供应商需要具备强大的综合能力，在多个方面为新进入者形成进入壁垒。

4、营销网络壁垒

在高端竞争领域，各大配件生产厂商纷纷在自有品牌上加大市场投入，自有品牌的建设需要长时间的营销投入为铺垫，在移动智能终端配件领域，网上商城、终端零售店、移动运营商服务店作为最主要的配件产品营销网点，是各大配件厂商的竞争要地，营销网络是否完善、是否足够支撑产品的销售是各大配件厂商的竞争优势所在。一个成熟营销网络的建设需要配件厂商长时间运营和资金投入，而营销网络的运营将极大提升核心竞争力，营销能力将大幅超越缺乏自有营销网络的竞争对手。

5、资金壁垒

进入高端市场，无论是品牌建设还是成为知名品牌商或终端厂商稳定的合格供应商，均需要大量的资金投入。一方面，在当前竞争已愈发激烈的市场中，树立新的品牌要付出更大的投入，包括品牌设计与定位、产品创新与研发、品牌推广、营销网络建设等；另一方面，能持续成为知名品牌商或终端厂商的合格供应商，需要具备一定的资金实力，拥有足够的设备规模、人员配置，形成满足客户需要的综合能力。

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