涂料行业稳格局强竞争,民族企业边缘崛起
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涂料行业市场空间巨大,但竞争较为激烈,目前行业呈现以下特征:
一是外资企业占主导地位。涂料行业竞争格局以外资企业为主导,呈现出较为明显的梯队层次:一是具有强大资本和品牌影响力的外资企业;二是具备一定品牌优势和区位优势的企业;三是数量众多竞争力低下的小企业。
二是大型企业集体扩产抢滩市场。尽管涂料行业增速在减缓,大型涂料企业仍在积极扩张产能,以期获得更大市场份额,行业竞争不断加剧。
我国涂料品牌梯队格局
大型涂料企业集体扩产
在外资企业占主导、市场竞争加剧格局下,部分民族企业夹缝生存实现突围,如三棵树、嘉宝莉等。我们分析原因如下:一是借助消费升级趋势,通过环保、高端等定位建立品牌识别度,逐步获得消费者认可;二是在市场开拓中大都立足二三线城市及以下地区,享受新型城镇化建设红利的同时,也避免与一二线城市外资品牌的正面交锋。
国内企业产品以环保高端为主,渠道以布局二三线城市为主
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