美国:末端净水需求和突发事件刺激双驱动
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作为净水机市场的发源地,美国净水机市场起步于上世纪80年代初,其一方面由于研究陆续发现自来水中所含的三氯甲烷、氯乙酸等消毒副产物可能会致癌、致突变、致畸变,同时含有铅、氟、砷等有害物质,提升了消费者饮水安全意识;另一方面,RO反渗透技术也逐步从航天军事领域向民用净水领域拓展,加上1974年《安全饮用水法案》(SDWA)的颁布,美国家用净水需求开始加速释放。目前美国净水市场已经较为成熟,据SIMB数据预计,2013年美国家用净水市场规模约为30亿美元,稳居全球最大市场地位。
RO反渗透研究起源于1960s美国航天领域
历经两次修订的SDWA法案具有重要地位
从美国市场水质来看,其自来水水质基本可实现直饮,这一方面是源于严格的水源保护政策,例如《饮用水安全法》修正案对包括河流、湖泊、水库、泉水和地下水井在内的水源安全进行了全面限定;另一方面,美国市政供水体系也更加完善,例如美国法规要求自来水厂必须接受环境保护署(EPA)监管,并在每年定期向用户发布年度水质报告,因此据EPA数据,美国约有94%的自来水符合安全饮用标准。
中美生活饮用水水质标准检测指标差距不大,但实际执行依然存有差距
尽管如此美国净水机市场实际需求并未受到削弱,这一方面是由于供水管道老化、水质偏硬等问题影响,使得美国自来水依然存在末端净化需求,尤其是北美地区水质普遍偏硬,使得美国市场消费需求很大部分集中在软化水质、改善口感上,因此软水机在市场中占据较大比重,而这也是滨特尔、怡口等美系品牌在软水机市场表现强势的根本原因之一。
高达89.3%的美国家庭存在硬水问题
国内软水机市场中美系品牌占据较大市场份额
另一方面,由于水厂污染、自然灾害以及生物恐怖主义威胁加剧等事件刺激,美国家庭对于饮水安全的重视度也在持续提升,例如1993年发生的密尔沃基饮用水污染使得超过40万人感染隐孢子虫病;而2005年卡特琳娜飓风带来的水灾也同样对净水需求构成强烈刺激,据美国水质协会数据,05年美国家用水处理设备普及率仅有40%多,而目前普及率已经超过70%。
目前美国家用净水机普及率超过70%
08-15年美国净水市场CAGR仍有5.80%
整体来看尽管拥有相对良好的水体质量,但在二次净水需求以及突发事件刺激之下,美国净水机需求并未受到明显抑制,据SIMB预计,08-15年期间美国家用净水市场仍将保持5.80%复合增长;因此即便未来我国水体污染得到有效治理以及市政供水质量大幅提升,处在饮用水最后环节的家用净水需求也并不会受到削弱,末端净水都是解决二次净水和水安全事件应急的最佳解决方案。
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