国内家用桑拿设备行业竞争格局和市场化程度
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我国家用桑拿设备行业产生于上世纪末,近年来发展较快,众多厂商纷纷加入此领域。目前,我国家用桑拿设备行业市场化程度已较高,市场竞争较为激烈,但企业规模普遍较小,大部分年销售收入不足500万元。
区域分布上看内,国家用桑拿设备企业大多集中在江苏、安徽、广东和山东等地区,其中江苏地区企业数量约占全国一半左右,主要分布在徐州、无锡、常州和苏州等地。目前,上述地区规模较大企业主要包括安徽桑乐金、点将家科技(无锡)有限公司、卜冠电器(无锡)有限公司、深圳市卓先实业有限公司和丽舍(烟台)木业有限公司等。
经营方式上看内,国家用桑拿设备企业主要分为两类:一类是包括安徽桑乐金在内以生产销售自主品牌产品为主的企业,该类企业拥有较强的研发设计能力和较为完善的销售渠道,但数量较少;一类是主要为国外品牌OEM/ODM贴牌代工的企业,该类企业数量众多。
(1)竞争秩序亟待规范
近年来,随着生活水平和健康保健意识的不断提高,家庭桑拿渐渐盛行,家用桑拿设备生产企业也逐渐增多,市场竞争日趋激烈。
由于国内桑拿设备行业发展时间较短,还属于新兴产业,市场发展不够成熟,企业规模普遍较小,且大部分仍以OEM/ODM贴牌代工为主,缺乏核心竞争优势,加上国家及行业相关标准缺失,市场竞争秩序亟待规范。
同时内,国少数快速成长起来的领先企业,凭借过硬的产品质量和良好的自主品牌信誉优势,在国际市场与国际知名厂商同台竞技,引领着国内家用桑拿设备行业步入品牌竞争时代。
(2)市场集中度将进一步提高
近年来,我国家用桑拿设备行业发展较快,企业数量和行业规模逐步增加,但企业普遍规模较小,研发设计能力薄弱,工艺技术落后。由于国家及行业标准缺失,产品质量良莠不齐,部分产品甚至难以满足安全标准要求。未来,随着市场的逐渐发展成熟和国家及行业相关标准的制定实施,大量规模较小企业因工艺技术落后、产品质量低劣将被逐步淘汰,市场集中度进一步提高。
(3)品牌建设将是企业持续发展的决定因素
我国家用桑拿设备行业大致经历了仿制国外产品、OEM/ODM贴牌代工、创建自主品牌等发展阶段。目前,除少数企业拥有自主品牌外,大多数企业仍以OEM/ODM贴牌代工为主,产品附加值较低,且在订单等核心资源方面受到较大限制,未来持续生存发展存在较大不确定性。未来在,为激烈的市场竞争中持续发展壮大,国内家用桑拿设备企业必须摆脱受制于人被动地位,加强自主品牌建设,提高产品附加值和盈利水平,实现企业的长期稳定发展。
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