娃哈哈的成长历程
相关报告
- 2015-2020年中国咖啡行业市场主要领域调查分析报告(2015-09-22)
- 2014-2018年中国果蔬饮料行业市场全面深度调查研究及投资研究报告(2013-12-29)
- 2015-2020年中国酸奶菌行业市场主要领域调查分析报告(2015-09-22)
- 2014-2018年中国咖啡馆业兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-08)
- 2015-2019年中国食品饮料设备企业拟IPO上市细分市场研究报告(2014-11-07)
- 2015-2020年中国乳饮料行业深度调研及市场投资发展研究报告(2015-06-25)
- 2015-2020年中国饮料灭菌乳行业市场深度调查研究及投资前景分析报告(2015-03-26)
- 2015-2020年中国含乳饮料行业市场深度剖析及投资前景趋势研究报告(2015-03-26)
- 2015-2019年中国饮料灌装机行业市场发展研究及投资前景分析报告(2014-12-02)
- 2015-2020年中国酸奶机行业运行研究及市场投资发展分析报告(2015-05-13)
从1988年第一个产品儿童营养口服液上市至今,娃哈哈已经走过了近30年历程。娃哈哈的发展史大致可分为四个阶段:
1988~1993年:创业阶段。1988年,娃哈哈营养食品厂瞄准儿童口服液这一市场空白市场,开发出娃哈哈儿童营养液,随后在市场上迅速走红,娃哈哈赚得了做大做强的启动资金;随后的果奶和八宝粥热卖,为娃哈哈赚取了日后渠道扩张的资本。1991年通过兼并杭州罐头食品厂,娃哈哈食品集团公司正式成立。
1994~2004年:企业成长阶段。研究报告1994年成立了第一家省外分公司涪陵公司,同时联销体模式产生,标志这娃哈哈的产销进入全国扩张阶段。联销体让娃哈哈对县级市场充分渗透,为大单品的热销打下渠道基础。这期间,娃哈哈推出了多个至今仍有影响力的成功单品,如1995年的瓶装水、1996年的AD钙奶、1998年的非常可乐、2000年之后的茶饮料、果汁饮料等。2003年营业收入突破100亿元,成为全球第五大饮料生产企业。
2005~2009年:饮料霸主阶段。行业研究2005年推出的‚营养快线‛和‚爽歪歪‛使娃哈哈成功进入城市市场,同时娃哈哈对县级市场继续深耕,并进行密集的分厂设臵,成为国内的饮料霸主,总销售额在2009年超过400亿元,占国内市场饮料近1/4。这段时间娃哈哈也尝试了大量新产品,如非常咖啡可乐、呦呦奶茶、HELLO-C、啤儿茶爽、大厨艺营养湿面等,但其中大部分如今已淡出市场;饮料外的尝试如娃哈哈童装,2011年收入仅2亿多元,并不尽如人意。公司产品逐步进入大单品阶段。
2010至今:寻求新突破阶段。从2010年开始,娃哈哈营业收入增速出现放缓,并在2012和2014年出现了负增长,除饮料行业整体进入瓶颈期的外,娃哈哈没有推出成功新的大单品(如饮料新品富氧水、格瓦斯、爱迪生奶粉等都显得亮点不足),以及多元化受阻也是主要原因(如2012年斥资17亿元打造的杭州娃欧商场,但最终以解约和撤租告终)
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-328-241901-1.html
上一篇:哇哈哈:中国最大的饮料生产企业
下一篇:国内快消品渠道演变历程
相关资讯
- 葡萄酒:进口酒冲击减弱,行业呈现反转趋势(2016-05-23)
- 进口液态奶短期不足惧15年行业将继续稳定增长(2016-05-25)
- 国内食用植物油行业的进入壁垒(2015-05-02)
- 国内进入白酒行业的主要壁垒(2015-02-13)
- 低端酒:独辟蹊径稳占领根据地市场(2016-10-14)
- 国内酱类市场发展情况(2014-11-05)
- 生物素和叶酸、生物保鲜剂行业技术水平及技术特点(2016-01-18)
- 国内糕点面包制造行业的毛利率略高于烘焙行业(2014-12-23)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》