葡萄酒:进口酒冲击减弱,行业呈现反转趋势
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葡萄酒行业受进口酒冲击减弱,市场需求回暖,多重利好因素带动行业企稳增长:9月进口葡萄酒数量当月同比减少9.11%,2014年1-9月份进口葡萄酒数量累计值同比减少8.19%;9月进口葡萄酒金额当月同比减少21.23%,2014年1-9月份进口葡萄酒金额累计值同比减少12.10%;进口酒数量及金额均出现下滑,对国内葡萄酒行业是利好。同时,葡萄酒作为时尚、健康的酒类品种,逐渐受到新一代消费者的青睐,行业在经过13年的低点后开始回升,需求坚挺,终端动销加快。国内葡萄酒产量9月同比增长27.84%,1-9月产量累计同比增长3.37%。板块收入、利润从14年二季度开始实现正增长,行业已显现反转的趋势。
葡萄酒进口数量及增速(累计值)
葡萄酒进口金额及增速(累计值)
葡萄酒产量及增速(累计值)
葡萄酒板块收入及增速
葡萄酒板块净利润及增速
葡萄酒板块净利润及增速
葡萄酒板块2014年1-9月收入增速
葡萄酒板块2014年1-9月净利润增速
葡萄酒板块2014年1-9月净利润增速
张裕A作为葡萄酒行业绝对龙头,品牌拉力强,产品结构调整到位,渠道管理精细、扁平,将成为行业转暖最确定受益的企业:公司自二季度以来业绩增速已转正,三季度利润同比大幅增长25.55%。张裕A前几年主打高端酒庄酒,高端酒为公司上一轮的扩张贡献了重要力量,但同时,随着进口酒数量和品牌的扩张,公司受到的冲击也不小。目前国内葡萄酒行业的发展趋势是高端酒向大众餐饮酒过度,公司近年来开始积极调整产品结构,进行结构下移,中端酒解百纳已成为业绩的主要贡献力量。公司2014年下半年推出定位于低端价位(30-60元)的新产品“醉诗仙”,主要在商超等流通渠道铺货,新产品明年也将开始贡献业绩。目前公司产品调整到位,结构下行空间不大,渠道扁平,已进入三四线城市进行深耕,在终端需求转好的带动下,我们看好公司业绩的持续走好。
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