万亿酒类市场,增长进入平稳期
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酒类销售行业市场规模估计上万亿,空间广阔。国内酒类生产企业销售额中,2014年白酒5259亿,15年前十个月收入4367亿,同比增长7%,全年预计5500亿。白酒目前渠道加价率,高端白酒收入600亿,平均加价率10%,中档白酒2500亿,加价率20-30%,低端白酒2400亿,加价率约20%,预计终端市场总量为6500亿。国产葡萄酒14年420亿收入,加进口葡萄酒到岸价150亿,终端市场预计近千亿,15年进口葡萄酒仍增长30%以上。啤酒市场1886亿,加进口啤酒终端市场预计2500亿。三种主要的酒类加上黄酒终端近200亿,合计终端市场预计1万亿。2015年度中国酒类出厂和终端规模分类
2015年度中国酒类终端市场销售额预测
整体增长进入平稳期,进口葡萄酒和进口啤酒速度较快,国产啤酒小幅下滑,品质消费需求拉动行业结构升级。分行业看,白酒总体规模增长有限,未来受益消费升级,存量消费者转向品质消费,带动品牌趋于集中,近两年消费量不会出现明显变化。红酒未来5年将继续保持2位数增长,在酒精饮料中占比不断提高,其中尤以进口葡萄酒增速最快,高性价比产品会加速品类普及渗透。啤酒总量已经连续处于缓慢下降期,并购以及价位提升是未来大势,进口啤酒弊在冲击国内啤酒格局,利在高端化引领,拉动产业结构升级。
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