我国家具行业的特征
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1.行业需求动因
家具属于耐用消费品范畴,其售价相对较高,使用时间长,产品更新换代周期可达几年。其需求变动因素主要有房地产行业景气度、居民收入水平、家具更新换代需求、大众审美要求等,其中房地产行业景气度的影响最大。商品房、写字楼等房产的销量增长将带来家具采购潮,直接刺激家用家具与办公家具的消费。随着居民可支配收入的增加以及审美要求的提高,存量旧家具的更新需求正在不断释放。
2.行业销售模式
目前,家具业渠道模式主要有自营店销售、经销商销售和互联网销售。实力具备且注重品牌建设的企业一般倾向于采用自营店模式,以加强对渠道的控制和更好贯彻企业的发展战略。该模式主要有两方面优点:一是可以更好地进行品牌宣传和建设;二是直接面对客户可以了解客户的需求,从而预测市场发展趋势。
自营店模式的弊端主要是资金投入大,尤其是高昂的场地费用和人员薪酬,如果管理不善将增加企业的成本负担。所以,中小型企业往往采用经销商销售模式。这种模式较为稳定,企业通过借助经销商的销售网络,可以迅速提高公司产品的市场份额。经销商销售的主要不足在于生产企业难以及时了解消费者的需求,无法对市场迅速做出判断,丧失把握市场机遇的机会。此外,渠道链较长会大幅推高产品价格,影响产品需求。互联网模式是新兴的销售模式,它既有效解决了实体店面投入大的难题,又可以直接面向消费者,摆脱了对经销商的依赖。该模式运营成本较低,且交易不受时间、地点限制,其不足在于无法提供切身体验感,售后服务也存在困难。但随着“互联网+”经济的迅猛发展,该模式的未来发展前景仍被看好。
3.行业集中度
我国家具业行业发展迅速,家具企业数量庞大,规模实力也日益壮大,但市场仍未形成占绝对优势的品牌。2014年,全国家具业总产值已过万亿,然而还没有一家产值过百亿的家具生产制造企业。整个家具业集中度仍然较低,格局松散,这主要是由家具市场的需求结构和需求层次差异所致。我国幅员辽阔,东西部地区发展不平衡,地区间文化风俗等差异较大,由此形成了多层次的需求结构,单个企业的产品难以满足不同层次的消费需求。另外,由于国民收入平均水平不高,消费者价格敏感、品牌品质意识差,低端家具市场需求仍然庞大,这直接导致我国以低端消费者为目标的中小型家具制造商数目多,竞争环境也较为恶劣,行业内中小型企业数量仍占全行业企业数的九成左右。
4.产业集群
目前,我国家具业发展呈现出明显的产业集群效应。“珠三角”、“长三角”、环渤海家具工业区、东北家具工业区是我国家具产业传统四大产区。随着交通设施日益完善和物流业发展,具有地理位置优势的中部家具工业区正逐步壮大,成为我国家具产业发展的另一个亮点。2014年我国各省家具份额(按收入)占比前四名分别为“珠三角”、“长三角”、环渤海三角洲家具工业区与中部家具工业区。东北家具工业区作为老牌工业区,其优势逐渐丧失,地位已被中部家具工业区取代。
“珠三角”和“长三角”拥有丰富的劳动力资源以及技术资源,相较其他地区有较为明显的优势,历来是我国家具业发展重地。2014年,这两个地区的家具产量合计占全国总量的72%。
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