各级电视台的金字塔结构和电视剧收视份额单位价值

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-02 14:18:47】【打印】【关闭】

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经过数十年的发展，我国除中央电视台外，各省、自治区、直辖市、地级市、县等基本上均设有电视台。根据新闻出版广电总局公布的《广播电视播出机构及频道频率名录（截至2012年12月）》，我国有地级以上电视节目播出机构（电视台或广播电视台）367个，县级电视节目播出机构1,970个，教育电视台40个。以上每个电视台或广播电视台通常有多个频道。总的来看，我国现有的2,000多个电视台按照中央“四级办电视”的方针基本可以分为四级架构。

第一层级是国家级电视台，共2个，包括中央电视台和中国教育电视台。其中中央电视台有二十多个卫星频道和二十多个需另外付费的数字频道；中国教育电视台有五个频道。

第二层级是省、自治区、直辖市级的电视台。目前全国（除港澳台地区外）32个省、自治区和直辖市级电视台均有至少一个收视覆盖全国、非额外付费的省级卫视频道，个别地区还有两个以上，比如广东省的广东卫视和深圳卫视。除此以外，各省级电视台还有多个覆盖本省乃至周边省市的地面频道。

第三层级和第四层级是各地级市和县级市、县乃至乡镇等允许组建电视台的其他主体下属的电视台。由于这两个层级的主体较多，因此这两个层级主体下属电视台的数量相比前面两个层级也要庞大得多，并且每个电视台也同时有多个覆盖面较小的地面频道。

各级电视台及其电视频道的收视群体、收视人数和影响力主要由其覆盖面决定，同时还受历史因素、收视习惯、地域文化等方面的影响。总体来说，国家级电视台，尤其是中央电视台，作为国家的官方媒体，其权威性和影响力有着其他电视台所不具备的优越条件，因此从总体收视率来说占有绝对优势。到第二层级，由于省级电视台的卫视频道也能覆盖全国，因此从收视范围这一技术指标来说与央视卫星频道差距很小，但总体收视率则要逊色一些；而省级电视台的地面频道由于覆盖面仅限于本省或周边省市，因此相比国家级和省级电视台的卫星频道来说具有先天劣势。第三、四层级的地市县级电视台，其下属频道全部为区域非常有限的地面频道，因此虽然数量众多，但影响力非常有限。各级电视台数量形成如下的金字塔结构：

根据《2012传媒蓝皮书》、《2014传媒蓝皮书》和CSM媒介研究数据，省级卫视频道近年来竞争力逐步加强，在电视日均收视总量持续减少的大环境下，省级卫视则逆势而上，成为收视量唯一逐年上涨的频道组。2010年省级卫视频道总收视份额超越央视频道，人均收视日时长达到48.4分钟，首次领先；2014年省级卫视频道以32.6%的份额继续领跑其余频道。

电视剧作为播出与收视量最大的一类节目，收视主要集中于上星频道，尤其是省级上星频道。2011年以来，省级上星频道所占有的电视剧收视份额明显增加，占有电视剧近五成的收视份额，表明省级卫视频道对电视剧的依赖性最强。具体情况如下图所示：2010-2014年各级频道电视剧收视份额

从电视剧销售价值来看，一方面央视播放的电视剧很多直接对口央视下属制作机构；另一方面，央视凭借其独有的平台优势，在对外电视剧采购上有较强的定价权，因此在采购价格上与市场化运作的省级卫视相比存在差异。

由上图可见，省级卫星频道的电视剧收视份额占比最大，虽然省级非上星频道的收视份额也比较可观，但由于省级地面频道数量是卫星频道的数倍，因此，从电视剧播放平台的经济价值来看，省级卫星频道的价值远高于省级地面频道，地市级频道作为电视剧播放平台的经济价值则更小。总体来说，各级电视台作为电视剧播放平台的经济价值呈菱形分布，如下图所示：