美国医疗美容传统渠道低集中度高引流费

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-04 17:07:28】【打印】【关闭】

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医美行业下游为广告供应商和第三方服务平台等获客渠道，包括电视台、广播电台、报纸、户外媒体以及互联网平台。其中，整形机构传统引流渠道主要依靠广告轰炸，并且由于整形机构分散度高，具有较强的地域性，导致传统医美引流渠道同样具有高度分散的特征。长期以来，传统引流渠道具有费用高、引流率低、信息传递速度慢、缺乏互动交流平台等特点，导致整形机构引流费用高、患者医美服务信息匮乏、医患信息不对称、患者难以公开评价整形机构服务质量。同时随着美国医美行业趋于饱和，整形机构进一步加大导流费用导致整形价格上升。

各类传统引流渠道所带来的问题不仅提高了整形机构的成本，同时也深深困扰着广大潜在整型消费人群，价格过高导致原本拥有整形意愿的潜在客群由于缺乏支付能力而只能望而却步，信息不透明导致潜在客群对整形效果不甚了解而缺乏勇气将消费意愿付诸实施。于是潜在消费者通过互联网平台获取信息，打破医患信息不对称的需求便应运而生，整形机构也拥有通过互联网平台建立更加合理导流渠道降低运营费用，从而缓解盈利压力、降低整形费用的迫切需求。医美导流渠道由传统媒体向互联网平台过渡