国内装饰建材家居行业进入的主要障碍
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(1)资本壁垒
随着国内装饰建材家居市场的快速增长,消费者对购物环境的要求不断提高,新建装饰建材家居市场的规模和档次也不断提升。近年来,新开设的市场经营面积通常高达数万甚至数十万平方米,资金投入达几亿元乃至十几亿元,对新进入者资金实力要求较高。
(2)商圈壁垒
与百货业类似,商圈环境对装饰建材家居市场的经营和发展至关重要。通常情况下,一个成熟的优质商圈需要较长时间的人气积聚,并受城市商业规划、交通等配套设施的影响,土地通常极为稀缺。如果一个成熟优质商圈已被抢占,其他同类卖场很难进入。
(3)品牌壁垒
与普通市场相比,优势品牌市场非常注重品牌、质量和售后服务,对于商户和消费者更具吸引力,不仅增强商户的经营信心,也为消费者带来购物安全感,更容易被消费者接受和认可。良好品牌形象的形成有赖于企业多年卓越经营的积累,对普通市场和新进入者而言,构成较高的进入壁垒。
(4)管理能力壁垒
装饰建材家居市场要获得成功,需要其管理团队对专业市场行业和上游产业具有较为深刻的理解,需要了解消费者的偏好,同时兼顾生产厂家、商户、消费者等多方的利益诉求,并具有丰富的市场开发、招商、营销、管理等方面的经验。因此,管理团队不仅要具备一定的理论知识,还需要在长期经营实践中不断进行经验的积累。
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