整合营销传播服务需求扩大,整合营销传播服务供应商发展机遇良好
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在营销手段多元化的背景下,如何对不同的媒介资源、不同的营销技术和手段进行有效整合,并充分发挥各种营销手段、营销传播渠道的协同效应,已成为摆在众多企业面前的当务之急,特别是对跨国企业和本土的大型企业而言,整合营销传播已经是一种现实的需求:从全球竞争的角度来看,跨国企业有实力和基础执行整合营销传播策略,为竞争对手设置更高的门槛;而对本土的大型企业而言,为应对外国品牌的市场冲击、更好地满足消费者需求也有实施整合营销传播的动力。
但从目前来看,我国企业对整合营销传播的执行多停留在技术协调层面,即考虑“同一声音、统一形象”,较少考虑企业制度、组织结构的整合,没有系统采纳整合营销传播的思维方式。我国企业对整合营销传播存在较大的需求,但由于自身的局限性未能很好地运用,这为专业化的整合营销传播服务供应商提供了很好的发展机遇。
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