上下游视频节目行业的关联性及其影响

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-28 15:13:40】【打印】【关闭】

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①上游行业关联性及其影响

行业的上游主要包括演职人员劳务、节目模式和服装、道具等采购以及专用设施、设备和场景的租赁等。

优秀的创作团队是影响视频节目竞争力的关键因素，知名导演、制片人、主持人和节目嘉宾的参与，将有利于视频节目的制作质量，并在播出阶段快速形成市场影响力。

视频节目通常以节目制作模式为蓝本进行生产制作。节目模式包含该节目的核心创意点、主要规则、人物设定、主要美术风格和关键环节，对节目制作进行方向性指导和风格把控。尤其是随着视频节目向大型化、季播化发展，节目模式的创新性和独特性成为视频节目成功的重要因素。

服装、化妆、道具等也是节目内容的重要影响因素，通常由专业的社会机构提供相关服务。节目制作机构可以通过市场选择与节目风格定位、成本预算相匹配的合作者提供相关服务；对于专用设施、设备和节目摄制场景等，则根据视频节目制作需要以购买或租赁形式获得。

②下游行业关联性及其影响

视频节目行业的下游主要为电视台、视频网站和移动新媒体等。在我国卫视频道收视份额逐步提升和地面收视份额相对调整，新媒体快速崛起的大背景下，行业下游的变化也将影响视频节目制作行业的发展。

电视台是视频节目的主要播放平台，也是制作机构最重要的客户。视频节目制作机构通常以销售节目播映权或受托制作方式开展业务。电视台则通过播出视频节目将其内容呈现给观众，提升自身的媒体影响力并形成广告价值，再通过出售广告时段、接受冠名等方式获得广告收入。

对于卫视频道和实力较强的地面频道，由于其资金实力较强且覆盖广泛，广告投放规模相对较大，因此视频节目的质量是其外购视频节目的主要参考因素，通常而言，卫视频道的日播、周播类节目主要以自制方式制作，而以综艺、益智、纪实类为代表的大型季播节目则以自制和采购相结合方式获得。因此，业内具有实力的视频制作机构纷纷大力拓展大型季播节目的制作业务。

对于实力相对较弱的市、县级地面频道，由于单个频道的实力相对较弱，对于采购节目的决策中，将平衡节目质量与节目采购成本，并在其成本预算范围内选择具有地域特性、符合其频道定位的视频节目。因此，具有地面特色的日播、周播类节目成为了该类客户的采购重点。

视频网站、视频手机APP等新媒体在版权市场逐步规范、盈利模式逐渐成熟后，已成为视频节目制作机构的又一重要客户，视频节目制作公司以出让视频节目信息网络播映权或提供视频节目定制服务等方式实现对新媒体公司的销售。由于视频网站等新媒体直接面对受众，并可以以技术手段实现对点击量、收视时长、收视习惯等行为数据的精确估计，已逐步获得广告主的认可和青睐。新媒体视频成为了视频内容制作行业的又一重要领域。

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