“虚拟物品”打赏成继“游戏、广告、电商”外第四种互联网盈利模式

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-31 10:55:53】【打印】【关闭】

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直播的产业链图

在互联网用户消费习惯变化和粉丝经济兴起的背景下，国内娱乐直播平台已经形成三方分化的状态：秀场直播+游戏直播+全民（移动）直播。虽然总体来看，直播的产业链条相对简单，但平台、主播、观众构成了最重要的三大角色。而直播这种业态突破了传统的互联网三大盈利模式“游戏、广告、电商”，过粉丝“虚拟物品”打赏建立了第四种盈利模式。打赏的盈利模式

娱乐直播生态的参与者

早期的直播龙头YY、9158等定义了秀场生态和游戏规则——“平台+公会+明星主播+粉丝经营”以及“用户充值+虚拟物品变现+平台与公会/主播分账”，也即秀场直播平台的收入主要来源于虚拟物品变现。2015年，YY音乐的付费用户达到187.9万，ARPU值为435.5元。2014年，六间房的付费用户达到6.5万，ARPU值为703元。

对游戏直播来说，内容观赏性强，观众对高清视频输出的要求更高导致带宽成本高企，加上为了扩大用户流量而向优秀主播支付高额签约费用，仅凭虚拟物品变现难以覆盖运营成本，游戏联运/分发、电商等业务逐步成为游戏直播平台寻找盈利增长点的新方向。2015年，虎牙直播的预算为7亿（包括带宽2.6亿+赞助费2亿+市场推广1亿等），并以3000万/年的高薪签约知名游戏女主播Miss。

由于移动直播的内容直接通过软件在移动端生产，广泛应用P2P技术大幅降低流量费用，单位用户的带宽成本仅为PC的1/3至1/2，大量节省了平台的运营成本。目前，国内的移动直播内容更多的来源于全民型的主播，主题泛生活化，用户流量分布偏长尾。2015年以来，已有数十家移动直播公司诞生，持续探索用户需求以在竞争中获得一席之位。从秀场、游戏到全民直播，各直播细分领域蓬勃发展，娱乐产业正式进入直播时代。

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